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　　：宣传模式提升客户转化率，截至2018年底新氧发布了超过200万篇美丽日记，创下了媒体内容月均约2.4亿次的浏览记录。社区：16-19年新氧官网月均UV/移动端MAU复合增速高达60%/85%，新氧通过精细化运营打造用户闭环管理。同时，大批医疗机构及医师入驻，通过视频面诊等服务模式互动，助力。”

　　报告导读近年来，以新美大为代表的互联网医美平台降低了机构获客成本，同时有效的消除了信息不对称性，医美行业引流渠道也将更加向互联网平台倾斜。

　　投资要点医美行业痛点及发展趋势：1）机构鱼龙混杂，服务质量良莠不齐：监管趋严，行业集中度提升大发体育，资质将成为医美机构的重要竞争力；2）获客成本高企，营销同质化效率低下：互联网平台大幅提升营销效率；行业将由供给决定需求发展至需求决定供给大发体育，获客成本有望降低；3）信息不对称，消费者决策用时较长：医美线上平台消除信息不对称，缩短消费者决策周期。

　　医美广告市场：从医美终端支出构成来看，广告成本约占20%，材料成本约占20%。

　　我们认为，医美广告市场空间或与医美耗材市场空间接近；2024年医美广告费用市场空间约为600亿。

　　媒体：新氧建立了完整的线上平台系统（APP、小程序、官网）和丰富的媒体矩阵（6个公众号、20个微博、15个视频专栏）。

　　高品质原创内容+多样化的宣传模式提升客户转化率，截至2018年底新氧发布了超过200万篇美丽日记，创下了媒体内容月均约2.4亿次的浏览记录。

　　社区：16-19年新氧官网月均UV/移动端MAU复合增速高达60%/85%，新氧通过精细化运营打造用户闭环管理。

　　同时，大批医疗机构及医师入驻，通过视频面诊等服务模式互动，助力新氧打造国内规模最大的医美社区。

　　2019年新氧平台共拥有8700家医疗服务机构，其中包括6100家医美机构和2600家保健机构。

　　“一站式”线上预约服务不仅方便用户决策，提升消费者转化率，同时也能向机构提供更加全面、真实的市场信息，提升机构运营效率。

　　2018年新氧预约促成的医美项目市场规模21亿元，占国内医美市场线.同时，新氧推出美次卡，变向实现机构“连锁化”。

　　18.另一方面，新美大引流成本控制在10%-40%之间，有效降低了机构获客成本，16-19年付费机构复合增速为50%。

　　19.同时大发体育，新氧消除了消费者端信息不对称，缩短用户决策时间并增强用户粘性。

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