大发体育今天答主从数据的角度来给大家展示一下整形行业的方方面面，带你看一个真实的医美圈，从中可以看到中国医美行业的前景状态。

　　首先，中国人的变美欲望越来越强了。来自MobTech的数据显示，2015年我国医美市场的规模还只有870亿元。而两年之后的2017年，这个数字已经翻了一倍，达到了1760亿元。2019年，医美市场再次大涨，规模达到了2560亿元。

　　在ASAPS（美国美容整形外科学会）看来，亚洲是全球所有国家中医美需求增速最快的地方，没有之一。根据ISAPS（国际美容整形外科学会）的调查，在2018年，中国美容整形市场的花费已经超过了欧洲。到了2019年之后，Frost & Sullivan（沙利文公司）的数据显示，中国医美疗程消费量已经超过了美国、巴西、日本和韩国这些医美消费大国，居全球第一。

　　不管是尚显稚嫩的00后，还是初现成熟的90后，亦或是步入中年的80后，她们都对医疗美容有着强烈的兴趣和坚定不移的执行力，大部分中国女性都深刻的意识到了颜值的重要性，中国已经全面步入了颜值UP时代。那么，哪些项目最受大家欢迎呢？先说最受大家关注的部位：面部。根据行业大咖白皮书的数据显示，中国人在面部做的最多的手术是脂肪填充。这项手术虽然难度和费用都不算低，但因为取自自身，在诸多大手术中算是风险较低的，而且抗衰重塑效果比较明显。

　　另外，对于民营医院来说，面部脂肪填充的盈利空间较大，所以咨询师们也会尽力向客户们推荐这项手术。人气排在面部脂肪填充之后的，是隆鼻、双眼皮手术和垫下巴。其中脂肪填充+双眼皮+鼻子就是我们俗称的网红三件套（部分观点认为是眼睛+鼻子+下巴）。

　　不管是哪套方案，三件套对骨骼基础的要求其实都很高，只是咨询师不会告诉你。如果骨相本身没有太大问题，那么这三个手术可以为求美者带来较大的改变。但是如果本身骨骼存在不足，比如颌面和颧骨有问题，那么强行去做下巴和鼻子只会让你看起来很假。

　　所以大家还是要谨慎考虑，在做三件套之前要不要先去解决骨性问题，值得每一个求美者深思，千万不要被咨询师的花言巧语迷惑了双眼大发体育。这是手术项目方面。而在手术方式上，大家普遍对微整形的青睐度很高，这点不论是中国还是欧美国家都是如此。ISAPS的数据显示，最流行的医疗美容方式是注射类，排在第一位的是瘦脸针。

　　在行业大咖白皮书里也可以看到，医美入门级项目（注射类）仍然是所有项目中的大头，目前微整项目在中国的总占比为57.04%，远高于美国的44.17%和日本的42.08%。

　　这类项目最大的优势就是单次花费少，见效很快大发体育，而且塑形效果佳。其中伤害小、价格低是最主要的原因。不过微整形项目作为整形医院的重头盈利，其中的水分一向都很深。作为国内搜索行业的垄断企业，之前百度一直都有和国内的莆田系整形医院进行深度合作，通过定向推广来给他们带来医美客户。

　　在莆田系广告发展到最鼎盛的时期，百度营销的费用占据了整个盈利的50%以上。莆田系医院和一些民营医院不得不向百度投入巨额广告费，进行恶性的关键词竞争。

　　发展到18年时，医美的客户的单次获取成本已经达到了数千元。正因为如此，医院不得不严格控制微操作成本，从手术项目里省钱，保质不保量。但是现在情况不同了，国家工商总局在今年的六月份发布了一则医疗广告整改公告。

　　此令一出，百度立刻下架了所有医疗广告，不敢再触及政策红线。而没有了百度广告联盟的挟持，医院今后的流量成本就会大大降低，势必就会在手术的质量和价格上真正做出提升，这对于求美者来说是一件好事。总得来说，在面部的整形项目里，最受欢迎的手术方式是微整形，人气最高的整形项目是脂肪填充，其次就是鼻子、眼睛和下巴了。至于其他手术，比如各种骨类手术，整体占比很低，大部分人对于这种手术都持有谨慎的态度。小小也建议大家，如果不是万不得已，最好不要去做骨类手术，因为这类手术危险系数是医美项目中最高的。

　　说完面部，再来说说身体方面的手术。行业大咖白皮书显示，中国美体手术中吸脂手术占比最高，超过美国，而在吸脂手术中面部又是重点部位。造成这种现象的原因在于亚洲人的特殊体质，欧美人普遍存在人胖头小的特点，而亚洲人是一胖则脸先胖。而且胖了特别明显。

　　△亚洲胖子是脸和身体同时发展。之所以会这样，一是因为亚洲人的头围普遍比欧美人要大一圈，二是西方人的颅骨是纵向的头宽，亚洲人是横向宽。

　　△像这种窄长头型在欧美比较常见。所以即使西方人胖起来头也大不了多少，而亚洲人则不同，一旦发胖，头大脸大的问题就会变得很明显。所以一旦吸脂，亚洲人首先考虑的就是脸部。除了吸脂方面东西方有区别之外，两边对待丰胸的态度也不同。虽然国内妹子们嘴上都在嘲讽自己胸小飞机场，但是实际去隆胸的人很少，在整个消费占比中不足1%。

　　这和东西方的文化差异有关，胸部是欧美人的重点审美部位，一个平胸的女人基本就已经与性感绝缘了。在美国ASAPS组织的统计数据里，隆胸术有着不可撼动的地位。

　　但是在东方文化中，贫乳反而是一种独特的审美流派，尤其是在日本，贫乳的妹子深受少年们喜爱大发体育，为此发展出了一条独特的审美路线。

　　当然，贫乳也好看的前提是身材和脸绝对要在线，否则就真的是要“品如”了……

　　最后一个问题，到底哪些人在整形？北上广深被称为一线城市，成都、武汉、南京、杭州等等被称为新一线年中国新一线城市的消费用户首次超过了一线城市，而且在整形的审美维度上，一线和新一线也存在比较明显的差异。

　　△不得已从行业大咖那里拿了数据图……一线城市生活节奏快，求美者主要诉求在于抗老抗衰，所以年龄层次会偏向于25岁到35岁之间。而在新一线城市，整形群体普遍以小年轻的00后和90后居多，而且在整形方案上会以变美为主，大胆尝试新项目。比如成都市政府就打算把成都变成“医美之都”，以此作为除熊猫之外的第二张产业牌。

　　与此同时大发体育，在整形风格上，传统一线城市的医生会比较谨慎，首选的手术方案都会趋于保守和保险，而新一线城市的医生才大胆使用新技术和新概念。好的方面来讲，新一线确实有丰富的变美可能性，坏的方面来说，因为技术参差不一，还想多搞创新大发体育，所以新一线也是整形毁容事件的高发区。

　　另外，悦美APP的数据显示，一线城市和新一线城市的整形数量占据大头，三四线城市以及小城市的整形人数很少。不过这个数据只能用来参考，因为很多小城市根本就没有医疗机构，大家想要变美都会选择去大城市做手术，所以小城市实际的整形群体有多少不得而知。所以我们只需要知道大部分中国人整形都会前往二线以上的城市就够了。

　　这是地域方面的情况，接下来是人群分布。根据MobTech的数据，整形群体中占比最多的是婚礼组，在结婚前夕，不少新娘子想通过一些快捷的手段让自己变得更美一点，出于临时抱佛脚的心态，会做一些微整形项目。

　　其次是社交达人，这块是整形美容真正的主力军，她们热爱交友，希望自己能有一个好的颜值面对他人，很舍得在整形上花钱，也拥有成熟合理的审美观。其他的用户群体，比如美拍达人、k歌达人、海淘达人等等，都和社交达人有高度重复性，所以统统可以归类为社交达人这一类里。至于排行垫底的就是二次元宅了，这个容易理解，还有教育达人、旅游达人以及备孕达人，这些人都属于不太重视外在的群体，他们更关注其他方面的成长。然后是年龄分布。

　　在医美电商用户画像中，女性占比77%，其中25到34岁的用户占比54.7%，为整形的主力军。职业方面企业白领占比44%，学生占比只有15%，看来经济独立是个很重要的因素，虽然每年的暑期档都可以从新闻上看到不少家长带着孩子来做医美项目，但是那也是在家长支持的情况下，如果家长不支持学生，自己是不太可能有经济实力来做手术的。

　　值得注意的是，全球的男性整形者开始增加，2017年全球男性整形的比例还只有10%不到，但是今年这个比例已经接近20%了，并且还在以高达80%的增长率稳步前行。在我国，男性医美求诊者的增长率是女性的两倍，男性整形市场开始逐渐爆发。一项民意调查显示，87%以上的男性整形者整形的原因是为了吸引异性，越来越多的男性开始意识到，一张观赏度高脸对女性的杀伤力了。

　　华熙生物、鹏爱以及新氧这三家企业分别位于上中下游产业，他们能够在“资本寒冬”的大势下上市，这带给无数的从业者以希望。

　　根据弗若斯特沙利文估计，中国医疗美容市场规模自2014年的1217亿元起，维持CAGR23.6%的增速。中国医疗美容市场直到2023年将维持CAGR 24.4%的复合增速。医疗美容市场增长的主要驱动力来自于越来越年轻的消费者，愿意在微整形项目上增加消费，以及对于抗衰老疗法的需求年轻层越来越年轻。

　　第一，人才角度，行业持续向好，会吸引越来越多跨界、异业的优秀、高素质高学历人才进入，这会带来鲶鱼效应，倒逼原有的从业者加速提升、创新和竞争，适者生存；

　　第二，信息化和数据化运营将给行业带来新的机会，追求高效运营来优化利润空间，解决供给侧效率问题可能会诞生新的运营和商业模式；

　　第三，医美和生美结合，生活美容和医美客人如何真正串联，构建长尾服务的周期，很值得关注。

　　完成单点突破之后，试图在上下游产业链进行布局，从现有资源和能力中找到的所有业务增长点的总和，寻求新的业务增长曲线，具体表现为扩大新产品或新客户或新领域。

　　因为缺少资本持续性的“烧钱”，很难改变原有供需关系，跑通模式，形成利润区。

　　动脉网（公号：vcbeat），关注后回复“医美”，就可以看到2019年的行业医美大企业动态以及医美行业的发展趋势。希望能对你有帮助！