大发体育随着“颜值经济”兴起，市场上通过医美广告故意制造“容貌焦虑”的风气日益明显。

　　为了整顿这一现象大发体育，11月2日，为规范和加强医疗美容广告监管，有效维护医疗美容广告市场秩序，保护消费者合法权益，依据《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》等法律大发体育、法规和规章的规定，国家市场监管总局制定并发布《医疗美容广告执法指南》（以下简称《指南》）。

　　作为全球最大的医美消费市场之一，中国每年的医美消费人群和消费规模都在快速增长扩张。与欧美国家相比，中国的医美呈现出偏年轻化的特点，30-40岁女性群体成为主力，注射类“轻医美”受到热捧。11月7日，在第四届中国国际进口博览会上，多位医美和皮肤科专家呼吁，需要规范透明质酸（即玻尿酸）注射市场，针对不同类型产品开展医学培训，以确保求美者的安全大发体育。

　　上海第十人民医院皮肤科主治医生刘至昱在进博会上接受21世纪经济报道记者采访时表示，“容貌焦虑”这一概念早在十年前就已经出现，可以理解为认为自身肌肤出现问题，或出现衰老现象，需要进行治疗的现象。目前，容貌焦虑的主力人群多为新老、初老者，从市场用量来看，容貌焦虑人群已经从之前的大量改造，慢慢回归到微调、保养的状态。

　　“目前有诸多求美者常常会因为早上起来照镜子而出现焦虑，这些人包括生完小孩的妈妈、工作压力的职场白领或刚刚步入中年的人群，由于明显感觉到个人的状态、精气神不好大发体育，希望借助医美项目帮助他们恢复自信。”刘至昱说道。

　　从2000年以后，随着韩剧在国内热播，大量进行过整形医美服务的韩国艺人开始进入国人视野，这股医美“旋风”立即刮到中国演艺圈和网红界，加上互联网快速传播作为发酵剂，医美风暴席卷全国。

　　几年前，医美还处于尴尬的“难以启齿”的阶段，在脸上动过刀子的人也不敢承认自己动过，但社会形势悄然改变大发体育。据某医美app报告数据显示，中国社会超六成人对医美持正面态度。相比于韩国，中国医美市场增长空间巨大，未来会有上亿人消费医美，中国万亿医美市场将徐徐展开。如此也造成了黑医美的现象。据艾瑞咨询《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》，2019年合法合规开展医美项目的机构仅占行业12%，平均每年“黑医美”机构致残致死人数近十万。

　　而此次市场监管部门依法整治各类医疗美容广告乱象，主要针对以下九类情形进行，具体包括：一是，违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。

　　二是，违反药品、医疗器械、广告等法律法规规定，对未经药品管理部门审批或者备案的药品、医疗器械作广告。

　　五是，利用行业协会以及其他社会社团或组织的名义、形象作证明，使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明。

　　六是，利用广告代言人为医疗美容做推荐、证明。医疗美容广告中出现的所谓“推荐官”“体验官”等，以自己名义或者形象为医疗美容做推荐证明的，应当被认定为广告代言人。

　　七是，以介绍健康、养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相发布医疗美容广告。

　　八是，对食品、保健食品、消毒产品、化妆品宣传与医疗美容相关的疾病治疗功能。

　　“一定是正规的机构、寻求正规的医生、使用正规的产品。”刘至昱强调，在选择医美机构前一定要观察该机构是否证件齐全，医疗院所不管门诊部诊所或医院，医生要有医生执照、医生证照。与此同时，在选择医美项目之前，需要先清楚咨询医生是否适合该项目，通过正规医生对于个人状态的判断，结合自身需求及适应症情况做出科学且合理的决定。

　　近年来，在毛利媲美茅台的医美行业，越来越多的企业都赚得盆满钵满。近五年，医美市场规模翻了一倍多，其中不乏小而散的机构，如此也成为医美乱象的导火索。那么，黑医美带来的事故频出，医美市场“野蛮生长”何时休？

　　实际上，为了更加严厉打击非法医疗美容行为，在今年上半年，国家卫生健康委、中央网信办、公安部、海关总署、市场监管总局、国家邮政局、国家药监局、国家中医药局等八部门就曾联合宣布，定于2021年6月-12月在全国范围内开展打击非法医疗美容服务专项整治工作。

　　此外，日前，国家市场监管总局公布2021年度重点领域反不正当竞争执法典型案例(第三批)，涉及虚假宣传医生资历、医疗机构资质荣誉；虚假宣传医美产品功效、服务疗效；通过“刷单炒信”，编造用户评价、直播带货等方式虚构交易、虚假评价。

　　如此在重拳出击之下，也将带来医美市场将会迎来一场大洗礼与净化。在业内人士看来，眼下，从行业端来看，一方面，需要有指导性原则和标准，规范化的进行科学分析，然后基于客户的皮肤特点和身体特点进行规范化指导，以达到的相应的求美需求，但实际上，目前行业内对此还缺乏统一的标准，更多的操作主要从服务端考虑。另一方面，客户需求还是以单一产品为驱动，但是医疗美容离不开“医疗”属性，因此，如何从医疗端考虑“美”也成为行业需要进一步指导和沟通的重要方向。

　　“轻医美是眼下消费者聚焦的主要需求，更是整个未来医美市场发展的大趋势。早在2010年，医美市场就受到多方关注及布局，现在已经过去十年，在个人多种需求的驱使下，也该迎来市场洗牌了，这也是一个利好的现象。毕竟，越正规的机构越受到需要，医美市场本来就需要经历劣币会被良币驱逐的过程，这也有利于医生、机构、消费者，使得整个市场往安全性、规范性的方向发展。”刘至昱说道。

　　在全行业整改的环境下，再从目前的医美行业竞争格局来看，分散、参与者众多、标准不一致成为眼下主要问题。对于医美参与者而言，急需建立品牌声誉、搭建客户网络、组织经验丰富的服务团队，需要提升服务质量维系既有客户，同时需要开拓新的用户以扩大规模。这也使得医美机构之间的营销竞争非常激烈。

　　后续，在多方整顿之下，医美机构究竟会如何往良性方向发展，市场格局又会出现哪些变化？值得关注。