大发体育自从医美的产业在中国成型后，其背后的需求和供给也开始消退。除了医美在供应链前端的设备和装置外，这里还存在着巨大的回收产品消费市场，比如医美稍后需要的绷带。

　　尽管整个医美产业链盈利且发展强劲，但仍有不少企业选择进入高利润、高市场的医用绷带赛道。

　　绷带是保护伤口的覆盖物，对于医美行业来说，绷带就是美。与普通美容不同，医用绷带可以将有害微生物与伤口隔离，防止外界污染，还添加了可以加速表皮再生、刺激胶原蛋白合成等诸多功能的生物活性物质。

　　经医美医生推荐大发体育，这些医用绷带成为不少医美粉丝的热心粉丝。甚至在一些媒体和营销账号的教导下，“医用绷带”也变得神一般的存在。

　　如今，市场上的医美产品品牌众多，比如芙清、创福康、可复美、薇诺娜等品牌，都是在消费者的新需求下诞生的，但说到真正的“大佬”，还是有的。机械名是“敷尔佳”。

　　敷尔佳的品牌创建比较晚，2017年正式成立，进入美妆赛道。距离今年年底只有六年时间，但敷尔佳已经提交了多份招股说明书大发体育，为品牌上市做准备。

　　2017年5月，敷尔佳公司正式成立。其前身是成立于1996年的华欣药业。法定代表人为张立国。

　　敷尔佳创立前几年大发体育，我们的医美市场发生了快速发展。华欣药业市场部发现，医生专门推荐医美手术后的患者使用，以恢复“医美”，而当时国内市场基本空虚，因此华欣药业在几个月后改变了公司的业务方向，并在2014年与厂家“RepairPatch”共同开发“医用时尚透明酸钠”。

　　2015年，华欣药业以“敷尔佳”作为注册商标，赋予当时研发的贴剂的品牌名称。

　　后来国内医美市场逐渐扩大，医用绷带产品的需求量也逐年增加，敷尔佳的医美产品销量也保持高位。华欣药业看到这种情况后，直接将敷尔佳分拆为独立公司，结束了主要经营敷尔佳美容的医药业务。

　　2018年，公司成为哈尔滨三联制药公司东北地区代理商。其主要产品来自哈尔滨三联旗下北星药业。北星药业拥有二类医疗器械生产许可证，是敷尔佳的原生产企业。敷尔佳负责销售。。2023年5月，敷尔佳收购了北星药业，拥有了自己的生产线，可以独立生产。

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　　此后，敷尔佳的销售额逐年增长。2017年到2023年的三年时间里，敷尔佳实现了0-13亿的销售收入，成为当之无愧的行业“领头羊”。

　　敷尔佳贴片产品在国内市场占有绝对的份额优势。其首款医用莫钠透明修复贴片，被网友称为白膜美人，是很多国人对医美护理的启示。产品。

　　数据显示，2023年敷尔佳贴片产品销量将占专业贴片护肤市场总量的15.9%，排名第一；其中，医疗器械绷带产品占比17.5%大发体育，位居第一。由此可见敷尔佳在医美市场的地位。

　　但从敷尔佳即将公开的那一刻起，他的神的地位就消失了。由于上市初期必须披露财务信息，这样可以让外界更好地了解其产品的成本。而2023年5月，“148元一盒敷尔佳美颜仅需10元”的热搜词霸占了多日。

　　根据敷尔佳招股书，在与北星药业重组之前，敷尔佳的核心业务产品是通过成品外包的方式获取的。根据公布的成品采购情况，2023年、2023年医用绷带、美容用品单价分别为9.12元/盒、10.17元/盒、9.8元/盒、9.49元/盒。

　　敷尔佳官方网上旗舰店现有白膜优惠价118元一盒，黑膜优惠价159元一盒。每盒有5块，看来利润空间真的很大。

　　医美的专业医生在爆料后也表示，这类医用敷料的化妆品成分非常简单，无非就是透明质酸、流行的透明质酸钠、注射用水等一些非常常见、简单的材料大发体育。而且他们还表示，这样的美容效果也很基础，主要是补水。

　　2023年初，当地药监局发文明确表示：所谓“机械化美容”、“化妆美容”不存在，不能申报“医疗时尚产品”。医疗器械管理的医用敷料的命名必须符合《医疗器械通用名称命名规则》的要求，不得含有“美容”、“保健”等主张，不得含有夸大范围或者其他误导性、欺骗性的内容。而且，一些评论的出现，让消费者不再盲目相信医用绷带的“传说中的治愈效果”。他们也开始寻找买家购买敷尔佳的美颜。纷纷表示不会以起价购买敷尔佳的美貌。

　　如果要说为什么敷尔佳的美貌能在短时间内卖得这么好，其实营销的作用还是不可替代的。

　　在医美产业蓬勃发展的那些年，敷尔佳的美貌简直就是市场，她在社交媒体上宣传“医学”治愈效果，医生也建议每天在水光针灸和光子美肤后使用。。一片。

　　而且，在“机械牌”的营销过程中，不少消费者认为其安全性比“化妆牌”高，而其高昂的价格和“派”的包装设计也给大家增添了一份安心。。敷尔佳美容产品的定价和包装也都是由其背后的营销团队提前安排好的，以增加消费者的信心。

　　从这个角度来看，敷尔佳在教育和引领消费者方面做得非常成功。消费者不仅接受了医美产品昂贵的定价，他还主动占领了自己的品牌在消费者心中的地位。

　　有了这个基础，敷尔佳就有信心晋级下一阶段。由此可见，2023年的敷尔佳大大增加了网络营销的成本，主要应用于新媒体形式。从2023年的1300万元到8197万元，其营销计划不仅投入了微博、微信、小红书、抖音等平台，还出现在各类综艺节目的赞助商名单中。

　　随着消费观念的普及和一些流行科学报告的了解，消费者逐渐认识到医用敷料并不是“神”。而且，经历了大环境之后，消费者的心理开始变得更加谨慎，消费更加理性，对这些过度营销的产品没有了强烈的偏好。

　　另一方面，如果敷尔佳将这些营销成本用于开发新产品和新成分，口碑可能还会更好。另一方面，研究成本似乎低得离谱。

　　2023年，敷尔佳的研发费用率仅为0.87%，创尔生物的研发费用率将达到7.49%，华熙生物将达到6.10%。即使与同类公司5.17%的平均研发费用率相比，敷尔佳的研发费用率也是最低的。本次发行募集的18.98亿元中，敷尔佳研发及质控中心的项目资金投入仅为5691万元。

　　敷尔佳的故事今天就要结束了。如果不拿出新的王牌，新的故事就很难开始！返回搜狐，查看更多