大发体育医美消费也被更多消费者所接受，连00后都开始尝试医美了，每100位医美消费者中就有19位00后。

　　95后表现也很突出，据新氧数据颜究院数据大发体育，95后已经开始“抗初老”，医美消费人群数量超越80后、85后，成为线上抗衰老第一大消费群体。

　　在她们的分享里，皮肤项目、注射项目居多，这类介于手术整形和生活美容间的医美项目，被通俗地叫做“轻医美”。

　　数据显示，轻医美从2015年开始在中国普及，目前市场规模为545亿元，尚不及手术医美，但市场增速高于行业整体增速，表现出巨大的潜力。

　　根据智研咨询与艾瑞咨询数据，2020年，中国医美市场受疫情影响增长放缓，但医美消费者数量增速达到市场增速的3倍。吸引大量医美消费者入坑的，正是逆势增长的轻医美项目。

　　刚刚过去的夏天，医美消费照例迎来一波小高潮。在新氧数据颜究院发布的夏季医美消费趋势中，可以发现，注射美容和皮肤美容依旧保持高增长态势。

　　从轻医美的火热，可以看出整个医美行业的变化动向。首先就是医美的保养价值日益凸显。

　　印象中的传统医美，主打整形功能，比如通过胸部填充、肋骨隆鼻等进行“大刀阔斧”的调整，帮助消费者实现华丽的“蜕变”。

　　但爱美之人，还有改善皮肤状态、抗老除皱、问题修复、瘦身等轻量级、保养型诉求，逐渐从“换脸”侧重到“焕肤”。医美在这些领域的价值，随着非手术治疗水平的发展明显提升大发体育。

　　根据兴业证券经济与金融研究院梳理，过往的美容手段护肤品、面膜仅作用于表皮层，而随着轻医美技术和产业发展，产品已经由浅入深覆盖了真皮层到SMAS筋膜层（浅表肌腱系统），能够更加综合全面地解决皱纹、组织松弛下垂、色斑等皮肤症状。

　　如今在保养领域，医美已经成为消费者颇为期待的新加持。《2021女性抗老投资洞察报告》显示，在抗老手段和方式上，医美击败了护肤、健身、饮食等方式，遥遥领先。

　　传统医美项目动辄几千元至几万元不等，少数项目价格更高，劝退了一拨消费能力有限的潜在消费者，在存量市场中也属于低频型消费。

　　轻医美价格在1000-8000元范围内，降低了消费门槛，成为消费者的入门级选择。

　　Mob研究院数据显示，截至2021年4月，我国医美用户规模已达到1807.3万人。医美正朝着大众化的方向发展，这便是医美行业的另一个变化。

　　从古至今，人们对于美的追求从未停止。在今年6月举办的ELLE active全球女性论坛上，新氧数据颜究院院长仲景说，自古以来，中国人从不掩饰对外在美的欣赏，并流传下沉鱼落雁、窈窕淑女等赞美女性容貌的词语。

　　到了现代，人们向往更加美好的生活，对于变美有了更高的期待和能力。人们也有权利通过医美的方式满足变美的诉求，这无可厚非。

　　但不可否认，叠加颜值经济、网红效应的影响，颜值的作用被放大，年轻人很容易产生“颜值即正义”“只要长得好看大发体育，就能获得美好的生活和未来”的误解。

　　实际上，颜值只是一个人的众多维度之一。正如前苏联作家尼古拉·奥斯特洛夫斯基所说，要是人没有内心的美，我们常常会厌恶他漂亮的外表。

　　因此在做出医美决策前，消费者有必要重新审视外表的价值，避免对医美和变美有过高的期待。适可而止，才能避免物极必反。

　　从追捧“白瘦幼”，到视“精灵耳”“漫画腿”“直角肩”为标准，人们的审美正趋于单一。

　　对照这些标准，爱美人士很容易把自己的特点视作“缺点”，将其抹杀。结果是，放眼望去千人一面，社会也变得单调乏味。

　　相反的，如果消费者能提升美商，选择真正适合自己的，每个人才能焕发独一无二的魅力。作为医美服务平台，新氧一直支持多元化审美，促进社会美商教育，为寻求外表美的用户提供专业服务。

　　8月10日，新氧携手腾讯新闻王牌纪实栏目《中国人的一天》，合作拍摄了一期聚焦医美消费者的纪录片，通过医美达人欧阳莹莹的成长故事，倡导审美多元化。

　　欧阳莹莹用自己十年的医美经历，告诉更多医美消费者：每个人的需求、审美都不一样，给别人做的好，但到你这里就不一定合适。为此，消费者需要做大量功课。

　　在纪录片中，欧阳莹莹分享了曾经因功课不到位，而踩过最大的坑——脂肪填充过度。“我脸上有很多脂肪填充过度留下的后遗症，现在做表情的时候，泪沟这里还是会有一条沟。”

　　这次踩坑之后，欧阳莹莹变得更加谨慎。每次做医美前，首先要查阅资料了解手术原理，广泛地收集、研究医生和机构的案例，再去面诊沟通，了解即将面临的风险和预期效果，才做决定大发体育。

　　经验丰富的欧阳莹莹也是别人的“智囊”，她会在新氧上分享自己的体验和建议给更多爱美人士做参考。像欧阳莹莹这样活跃的用户有很多，据统计，新氧移动端平均月活跃用户有840万。

　　除了用户之间的互帮互助，新氧作为平台方，也在持续发力医美内容建设，引导消费者提升辨识能力、理性消费。

　　2016年-2020年，我国医美行业市场规模处于快速增长期，由841亿元增长至1975亿元。千亿风口之下，医美机构开遍大街小巷，华东医药、国际医学等上市公司也依靠医美概念，股价大有腾飞之势大发体育。

　　随着医美产品、技术升级和医美人群的扩大化，我国医美行业还将保持增长态势。预计2025年整体医美市场的规模将达到4000亿。

　　轻医美受欢迎的原因之一，是它的创伤程度小、恢复快。但轻医美本质上依然是医疗行为，存在一定风险。

　　很多消费者不知道，注射用的玻尿酸针剂属于三类医疗器械，也是医疗器械中管理最为严格的最高风险级别。如果注射不当进入血管，就会进入血液形成栓塞，导致溃烂、偏瘫、失明等重大伤害。因此一定要在有美容整形资质的医疗机构，由具有专业资质的医师注射。

　　事实是，2019年国内具备医疗美容资质的机构仅有1.3万家，其中15%存在违规经营的现象，而不具备医疗美容资质的黑机构超过8万家。持证上岗的从业者约有3.8万人，非法无证上岗的从业者达到了10万人。

　　假冒伪劣产品、设备横行的现象也很严重。正规医美针剂仅占33%，非法针剂大行其道。在非法医美场所，90%以上医疗美容设备都是假货。

　　非正规机构、非专业医生、非NMPA认证产品，合称“三非”，是医美行业的沉疴痼疾。不仅损害消费者合法权益，给消费者带来了毁容的灾难；还靠着低廉的价格，挤占正规机构的生存空间，阻碍行业健康发展。

　　为了让医美行业一直美下去，政府监管、治理力度不断加强。今年6月10日，国家卫健委、公安部、海关总署等八部委联合印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，于6月到12月联合开展打击非法医疗美容服务专项整治工作。7月30日，国家卫生健康委办公厅发布关于禁止开展“小腿神经离断瘦腿手术”的通知。

　　行业也开始达成自律共识。2020年5月，中国整形美容协会联合新氧科技共同发起医美行业自律行动，得到了社会各界的广泛关注，医生、机构、媒体积极参与。

　　在行业自律行动中，新氧充分体现互联网医美服务平台的价值，依托风控反作弊系统架构，拦截违法违规信息；通过用户风险指数进行安全画像，对高风险用户实行站内打标并且降权。

　　截至2021年7月18日，新氧已拦截涉嫌违规违法医美商品1503428例、机构16039次、违规或超范围执业医生38771人次、虚假订单及评价2163426次，总计拦截、处置违规违法医美信息近400万次。

　　超千亿的医美行业想告别“野蛮生长”，实现规范发展，势必会很艰难。每一个从业者都应承担起责任，营造健康有序的行业氛围，才能守护1800万医美消费者，美出新境界。